Personeel werven via social media.

De meeste geschikte kandidaten zitten niet op vacaturebanken. Ze scrollen door Instagram, Facebook en LinkedIn. Wie daar zichtbaar wordt met een sterke boodschap, bereikt een groep die de concurrentie niet ziet. Deze gids laat stap voor stap zien hoe u dat aanpakt.

Waarom social recruitment werkt

Ongeveer 85% van de professionals is niet actief op zoek, maar wel open voor een goed aanbod. Via social media bereikt u die passieve groep waar zij hun tijd doorbrengen. Bovendien kunt u haarscherp richten op functie, ervaring en regio, waardoor uw advertentiebudget terechtkomt bij de juiste mensen.

• Bereik de 85% die niet solliciteert
• Lagere kosten per gekwalificeerde kandidaat
• Snelheid: eerste reacties binnen 48 uur
• Meetbaar: elke euro is te herleiden

Stap 1. Bepaal uw doelgroep

Beschrijf wie u zoekt in normale woorden: functie, ervaringsniveau, regio en wat deze persoon belangrijk vindt in werk. Vertaal dat naar targeting op Meta: locatie (bijvoorbeeld 25 km rond de vestiging), leeftijd, functietitels en interesses die aansluiten bij het vakgebied.

Stap 2. Kies de juiste kanalen

Voor de meeste functies werkt Meta (Instagram en Facebook) het beste, omdat het bereik daar groot is en de kosten per klik laag. Voor hoger opgeleide en specialistische functies is LinkedIn een aanvulling. TikTok werkt goed voor jonger, uitvoerend personeel in retail, horeca en zorg.

Stap 3. Schrijf een advertentie die reactie oplevert

Een goede vacatureadvertentie op social media leest niet als een functieomschrijving. Open met een herkenbare situatie of vraag, benoem daarna concreet wat de baan biedt (salaris, rooster, reistijd, sfeer) en sluit af met een lage drempel om te reageren. Een korte reactieknop werkt vaak beter dan een lang sollicitatieformulier.

• Open met de situatie van de kandidaat, niet met uw bedrijf
• Wees concreet over salaris en werktijden
• Gebruik echte foto's of korte video's van het team
• Vraag om één reactie via een kort formulier of telefonisch contact

Stap 4. Volg snel op

Kandidaten die via social reageren zijn impulsief geïnteresseerd. Reageer binnen een uur, persoonlijk. Wie een dag wacht, praat vaak met een lege stoel. Een korte kwalificatie van vijf vragen is meestal genoeg om te bepalen of een gesprek zin heeft.

Stap 5. Meet, leer en blijf draaien

Kijk wekelijks naar kosten per lead, kosten per gekwalificeerd gesprek en uiteindelijk kosten per plaatsing. Draai advertenties die niet leveren snel uit en schaal wat werkt op. Laat de campagne doorlopen ook als de vacature (bijna) vervuld is, zodat u een wachtlijst opbouwt voor de volgende vraag.